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Tommy Hilfiger se lance dans la location. 

Tommy Hilfiger se lance dans la location.

Key Insights

  • Tommy Hilfiger a signé un partenariat de six mois avec la plateforme My Wardrobe HQ pour y présenter son offre locative de prêt-à-porter, chaussures et accessoires.
  • Ce partenariat s’inscrit dans le prolongement de Tommy For Life, une initiative pilotée par Tommy Hilfiger aux Pays-Bas, en France, en Allemagne et au Danemark, qui permet aux consommateurs de profiter d’une mode circulaire par le biais de la réutilisation, de la réparation et de la location.
  • Jean-Paul Gaultier, Valentino, Burberry ou encore Oscar de la Renta ont également annoncés s’être lancés sur le marché de la location ces derniers mois.
  • Selon une étude du cabinet Bain & Company, la seconde main et la location pourraient respectivement générer jusqu’à 20% et 10% des revenus d’une marque de luxe à l’horizon 2030.

Quelques mois après que Burberry ait lancé son service de location, c’est au tour de Tommy Hilfiger de conclure un partenariat avec le site britannique de location et de revente de produits de luxe My Wardrobe HQ. 

Le premier projet pilote de location de Tommy Hilfiger. 

Alors que la marque américaine a mis en place depuis plusieurs années de nombreuses initiatives circulaires – bon d’achat en échange de pièces usagées retournées, recyclage des jeans, utilisation de tissus éco-responsables -, ce projet de location de vêtement vient dynamiser une fois de plus la transition écologique voulue par la marque. 

Nous savons et croyons que l’avenir de la mode est circulaire, et notre partenariat avec My Wardrobe HQ est une autre étape significative dans l’exploration des modèles commerciaux circulaires. Nous sommes enthousiastes à l’idée de défier le statu quo et d’offrir à nos clients une nouvelle opportunité de profiter du style cool américain classique, autrement qu’en achetant du neuf.

ESTHER VERBURG – EVP, ACTIVITÉ DURABLE ET INNOVATION, TOMMY HILFIGER GLOBAL

Tommy Hilfiger a ainsi noué un partenariat de six mois avec la plateforme My Wardrobe HQ pour y présenter son offre locative de prêt-à-porter, chaussures et accessoires, qui viendra s’enrichir au fil des semaines. Au programme, une vingtaine de pièces – manteaux, robes, ou encore shorts – disponibles dans plusieurs tailles. Concernant les prix, ils vont de £6 à £14 par jour et pour l’achat à partir de £126.

Concernant le fonctionnement, le client sélectionne l’article qu’il souhaite louer ainsi que la durée (choix entre 4, 7, 10 et 14 jours). Quand la période de location est terminée, l’acheteur retourne la pièce à l’aide d’un bordereau de retour inclus dans la commande

C’est un grand honneur d’ajouter Tommy Hilfiger à notre portefeuille. Tommy Hilfiger a toujours été pionnier en matière de durabilité dans la mode et nous nous estimons très chanceux d’avoir été choisis comme partenaire de lancement pour ce projet passionnant.

SACHA NEWALL – COFONDATEUR ET PDG, MY WARDROBE HQ

Ce partenariat s’inscrit dans le prolongement de Tommy For Life, une initiative pilotée par Tommy Hilfiger aux Pays-Bas, en France, en Allemagne et au Danemark, qui permet aux consommateurs de profiter d’une mode circulaire par le biais de la réutilisation, de la réparation et de la location. Cette initiative vise à prolonger la durée d’utilisation des produits et leur durée de vie, afin de réduire l’impact de la marque et de boucler la boucle sans compromettre l’environnement.

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