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Puig annonce une prise de participation majoritaire dans Byredo.

Puig annonce une prise de participation majoritaire dans Byredo.

Key Insights

  • Après de nombreuses spéculations, le groupe espagnol Puig a annoncé sa prise de participation majoritaire dans la marque de niche haut-de-gamme Byredo.
  • Fondée en 2006 à Stockholm par Ben Gorham, Byredo propose une offre complète de produits de beauté, d’accessoires pour la maison, ou encore de maroquinerie

Alors que le nom L’Oréal était mentionné par beaucoup, c’est finalement le groupe espagnol de beauté Puig qui reprendra Byredo, mettant fin aux spéculations et rumeurs qui circulaient ces derniers jours.

Byredo, une marque de niche haut-de-gamme clé pour Puig. 

Après un spectaculaire rebond de ses ventes en 2021, le groupe espagnol a donc annoncé une prise de participation majoritaire dans la marque suédoise Byredo, fondée en 2006 par l’ancien basketteur Ben Gorham. Originairement spécialisée dans les parfums, l’offre de la marque a ensuite évolué vers une gamme plus complète de produits de beauté, d’accessoires pour la maison, ou encore de maroquinerie.

Bien que les détails de la transaction n’aient pas encore été dévoilés, Puig a tout de même indiqué que Ben Gorham et Manzanita Capital resteraient actionnaires de la firme. En effet, le premier poursuivra son activité à la tête de la direction artistique (en tant que Chief Creative Officer), tandis que Manzanita restera en charge de la stratégie et vision à long terme de la marque.

La marque a connu une croissance importante au cours des 15 dernières années et chaque phase a présenté de nouveaux défis et de nouvelles opportunités. {…] Puig a fait preuve d’une approche compétitive et disruptive dans la création d’entreprises, ce qui correspond tout à fait à la culture de Byredo.

BEN GORHAM – FONDATEUR, BYREDO

Le rachat de Byredo ou comment renforcer son offre luxe ? 

Alors que le groupe ambitionne d’atteindre les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2023, ce rachat devrait permettre à Puig de consolider ses résultats financiers à venir en tirant partie des 55 pays où Byredo est déjà distribué. L’opération lui permettra également de renforcer son positionnement haut-de-gamme et son portfolio luxe, aux côtés de marque Paco Rabanne, Nina Ricci, Charlotte Tilbury ou encore Jean Paul Gaultier. 

Cette nouvelle acquisition marque une nouvelle étape clé dans l’ambition de Puig de développer une activité avec un solide portefeuille de marques à forte identité. Puig apportera son expérience et ses ressources au développement de cette marque unique qui représente le luxe moderne avec un lien fort avec le consommateur.

MARC PUIG – PRÉSIDENT ET DIRECTEUR GÉNÉRAL, PUIG

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