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Hailey Bieber lance sa première marque de skincare, Rhode. 

Hailey Bieber lance sa première marque de skincare, Rhode.

Key Insights

  • La mannequin américain Hailey Bieber lance sa première marque de soins pour la peau acessibles à tous, baptisée Rhode.
  • Pensée comme un label de soins minimalistes et essentiels, la marque a lancé ses trois premiers produits – un gel-sérum, une crème, un traitement lèvres – pour un teint lumineux et rosé.

À l’heure du boom pour les marques de célébrités, la perspective d’une énième marque de beauté lancée par une star pourrait en faire râler certains, et pourtant Hailey Bieber semble ici avoir parfaitement compris comment vendre sa nouvelle marque de soins dans un contexte de saturation du marché. Packaging minimaliste, ingrédients ultra-performants, offre essentielle, ensemble, faisons un tour dans l’univers Rhode. 

Rhode by Hailey Bieber, un label de soins minimalistes et essentiels. 

Depuis plusieurs années, Hailey Bieber partage ses indispensabels beauté sur son compte Instagram ainsi que sur sa chaîne youtube : une peau impeccable, des sourcils soignés et du fard à joues. Une beauté glacée et un teint vitreux qui ont fait sa marque de fabrique. Aujourd’hui, la mannequin de 25 ans lance sa première marque de soins pour la peau, baptisée Rhode, en référence à son deuxième prénom, le même que celui de sa mère et de son arrière grand-mère. Résonnant avec ses souvenirs d’enfance, Hailey Baldwin Bieber a souhaité rassembler des essentiels de soins doux et efficaces pour un teint lumineux et rosé.

Sur le site officiel de Rhode, on peut lire “Welcome to your SKINCARE closet”, comprenez “Bienvenue dans votre garde-robe de soins”, nos armoires à pharmacies deviendraient ainsi nos penderies ? En effet, avec sa marque, Hailey Bieber a souhaité proposer une véritable garde-robe d’essentiels skincare, des basiques que vous utiliserez jour après jour.

Ce qui distingue Rhode, c’est qu’il s’agit d’une ligne de produits essentiels minutieusement sélectionnés – notre philosophie est de faire un seul produit vraiment bon. Pour moi, cela s’étend à toutes les choses de ma vie – [de] la beauté [à] la façon dont je gère ma garde-robe. C’est comme cette bonne paire de jeans que vous cherchez toujours. Ce très bon blazer auquel vous revenez sans cesse. C’est aussi comme ça que je vois les soins de la peau. Cette bonne crème hydratante que vous cherchez toujours. Ce produit d’hydratation vraiment génial auquel vous revenez sans cesse. Ces formules sont très intentionnelles et très spécifiques, de sorte qu’elles peuvent devenir ces produits essentiels auxquels vous revenez sans cesse.

HAILEY BIEBER – FONDATRICE, RHODE

Des produits essentiels, ancrés dans le minimalisme et accessibles à tous. 

Pendant plusieurs années, celle qui partage sa vie avec la popstar Justin Bieber, a travaillé conjointement avec des chimistes cosmétiques et des dermatologues pour évaluer les différentes formules destinées à protéger la barrière cutanée. Pour son lancement, la marque commercialise un trio de produits vendus entre 16 et 29 dollars, promettant d’obtenir une peau aussi radieuse qu’un baignet glacé, signature d’Hailey Bierbe. Dans un packaging minimaliste, chic et efortless, le sérum, la crème et le traitement lèvres vous offriront une hydratation cooconing tout en vous protégeant et en répérant les effets des aggressions extérieures.

Pour commencer, la marque dévoile le Peptide Glazing Fluid, produit préféré de la mannequin, à appliquer après le nettoyage et avant d’appliquer votre crème hydratante. Ce gel-sérum léger à l’absoption rapide repulpe et hydrate la peau pour favoriser une barrière cutanée saine. L’acide hyaluronique et la glycérine permettent une meilleure hydratation, la niacinamide éclaircit la peau, tandis que l’huilde de marula s’occupe de la réparation de la barrière cutanée et les peptides aident à atténuer les ridules.

Second produit de lancement, la Barrier Restore Cream, une crème hydratante riche mais légère qui reconstitue l’hydratation de la peau grâce à son complexe peptidique antioxydant. Cette crème hydratante réconfortera, apaisera et restaurera votre barrière cutanée grâce à sa formule antioxydante et aux peptides. Le beurre de karité, riche en acides gras, adoucit et hydrate, l’açai a des propriétés antioxydantes, le squalène apaise naturellement la peau, tandis que les peptides stimulent la production en collagène et gardent la peau pulpeuse et ferme.

Enfin, les nostalgiques du gloss, pourront opter pour le Peptide Lip Treatment, un traitement réparateur qui donne aux lèvres un aspect brillant, tout en les protégeant et en les nourrissant. Disponible en trois parfums – pastèque, caramel beurre salé et sans parfum – ce traitement lèvres complètera parfaitement votre routine nuit et vous servira de gloss brillant à tout moment de la journée.

Toute la collection Rhode est à retrouver dès maintenant sur rhodeskin.com

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