Burberry lance sa capsule de sacs virtuels sur Roblox.
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Burberry lance sa capsule de sacs virtuels sur Roblox. 


Key Insights

  • Burberry dévoile une capsule de cinq sacs 100% virtuels, disponibles en édition limitée sur Roblox.
  • Au premier trimestre 2022, la communauté Roblox avait réuni plus de 54 millions de joueurs quotidien actifs, soit une croissance de +28% par rapport à l’année précédente.

Selon la dernière étude menée par le cabinet Bain & Company et la fondation Altagamma, les initiatives Web3 devraient peser d’ici 2030 entre 5 et 10% du marché du luxe. L’opportunité est donc immense pour les maisons, multipliant ainsi les initiatives pour conquérir une nouvelle communauté. Burberry dévoile ainsi une nouvelle activation à travers la commercialisation de 5 sacs à main en édition limitée sur la plateforme en ligne Roblox. 

Des modèles Burberry 100% digitaux sur Roblox. 

Quelques mois après avoir commercialisé des NFTs au sein d’un autre jeu, Blankos Bloc Party, la maison de luxe britannique s’est inspirée de son sac signature, le Lola, pour le décliner à travers cinq designs ludiques uniques. Une version blanche avec des nuages en 3D, une version noire agrémentée de motifs floraux et de papillons, ou encore une version bleue assortie de bulles animées. Pour ces créations en édition limitée, Burberry a fait appel à Samuel Jordan, plus connu sous le nom de Builder Boy, l’un des stylistes numériques les plus réputés de Roblox

Influencée par “l’affinité de longue date de la marque pour la nature et le plein air”, les cinq modèles 100% digitaux sont accompagnés d’émotes, des attitudes disponibles à tour de rôle sur la “Boutique Avatar” pendant seulement 24 heures, jusqu’à la fin de l’expérience.

Au premier trimestre 2022, la communauté Roblox avait réuni plus de 54 millions de joueurs quotidien actifs, soit une croissance de +28% par rapport à l’année précédente. Disponibles au prix de 800 Roblox, soit un peu moins de 10€, les sacs seront disponibles jusqu’au 15 juillet sur la plateforme, permettant aux membres de la communauté Roblox d’habiller leurs avatars avec les sacs virtuels.

L’expression de nos personnages numériques est un concept fascinant et nous savons qu’il est de plus en plus important pour nos clients. Roblox est une plateforme construite sur les piliers de l’imagination, de la communauté et de la créativité qui sont au cœur de notre marque, et nous sommes ravis d’apporter nos produits virtuels à cette communauté.

RACHEL WALLER – VICE-PRÉSIDENTE, BURBERRY
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