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Bentley fête ses 20 ans en Chine avec une collection exclusive. 

Bentley fête ses 20 ans en Chine avec une collection exclusive.

Key Insights

  • À l’occasion de ses 20 ans en Chine, Bentley a imaginé une collection exclusive de quatre nouveaux modèles, destinés uniquement à la clientèle chinoise.
  • En hommage à son héritage britannique, les quatre voitures – chacune disponible en 20 exemplaires – s’inspirent d’un lieux célèbre de Londres, ville où Bentley Motors a été fondé en 1919.
  • Selon le cabinet d’analyse Mordor Intelligence, les ventes de voitures de luxe en chine devraient augmenter de plus de 8% entre 2021 et 2026 et atteindre les 260 milliards de dollars.

Bentley l’a bien compris, la tendance de font est à l’automobile haut-de-gamme en Chine. Et les chiffres le prouvent une fois de plus. En 2021, le constructeur a enregistré en Chine une croissance de ses ventes à +40% vs l’année précédente, avec plus de 4.000 voitures vendues. Bien que les États-Unis restent son marché le plus dynamique, la clientèle chinoise – de plus en plus jeune – est devenue la cible principale de la marque. 

Une collection anniversaire pour Bentley en Chine. 

Pour fêter ses deux décennies dans le pays, Bentley lance une opération anniversaire et dévoile une collection exclusive de 80 modèles à moteur V8, uniquement destinée au marché chinois. Le design unique et le savoir-faire méticuleux de Mulliner ont été appliqués aux Bentley Continental GT, Continental GTC, Flying Spur et Bentayga pour créer les quatre familles de voitures de la collection, chacune numérotée comme l’une des 20 pour dénoter son exclusivité.

Pour célébrer les liens entre l’Angleterre – sa terre natale – et la Chine, Bentley a imaginé des designs uniques, chacun des quatre inspiré par un lieu célèbre de Londres.

The Guard Continental GT 

Pour ce premier design, Bentley s’inspire des silhouettes et couleurs des uniformes des gardes royaux. La peinture nacrée rouge St James et les jantes peintes en noir imitent la tunique rouge et la coiffe noire en peau d’ours des gardes. De subtils badges extérieurs floqués “The Guard” ornent les ailes avant. À l’intérieur, on retrouve des coutures contrastées, et sur la broderie d’appui-tête, une fois encore le graphisme “The Guard”. 

The Carnaby Continental GTC

La deuxième gamme rend hommage à Carnaby Street dans le quartier de Soho à Londres, connu pour son son atmosphère énergique et vivante et ses couleurs vives. Disponible en quatre couleurs différentes – Radium, Jetstream II, Orange Flame et Onyx -, ce modèle cabriolet possède une console centrale en aluminium brossé. Les surpiqures contrastées apportent une touche de dynamisme au cuir. Le motif de losange coloré est quant à lui incrusté dans le tableau de bord du passager, et représente les quatre couleurs de ce nouveau design.

The Pall Mall Flying Spur

En 2002, date à laquelle la marque vend sa toute première voiture en Chine, Bentley livre une nouvelle limousine d’État à Sa Majesté la Reine, pour célébrer son jubilé d’or. Vingt ans plus tard, la voiture est toujours la limousine d’État officielle de Sa Majesté, souvent vue lors de ses déplacements. Ce troisième design rend hommage à cette voiture royale à travers une peinture bicolore Beluga sur Claret, des chromes extérieurs brillants et un badge “The Pall Mall”. À l’intérieur, l’habitacle 4 places est sublimé grâce à un dégradé de bleu entre les sièges avant et les places arrière. Un motif de couronne sur mesure est brodé sur les sièges aux coussins en cuir, ainsi que sur les panneaux de porte et sur la console arrière centrale. Et en bonus, la voiture comprend également une table de pique-nique convertible. 

The Savile Row Bentayga 

Enfin, la Bentley Bentayga s’inspire de la maison de couture de renommée mondiale. Les matériaux habituellement utilisés sont modernisés avec un design qui rend hommage aux artisans de Savile Row, clin d’oeil au quartier des tailleurs. La carrosserie Clean Cumbrian Green est jumelée à des roues de 22 pouces à dix rayons, peintes en Cumbrian Green et avec une finition usinée brillante. Une broderie montrant un costume et un nœud papillon est cousue sur les appuie-tête.

Bentley mise donc sur la Chine et sur sa clientèle en quête d’exclusivité. Selon le cabinet d’analyse Mordor Intelligence, les ventes de voitures de luxe en chine devraient augmenter de plus de 8% entre 2021 et 2026 et atteindre les 260 milliards de dollars. 

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